Laballe

a marque centenaire Laballe s’est associée à Mito pour transformer son approche de marque et de produits – tant pour sa gamme d’Armagnacs que pour ses vins – avec pour objectif principal d’innover en mettant en avant la personnalité unique de chaque boisson.

Armagnac Vital : Les tout premiers Armagnacs ont été conçus par des alchimistes comme des élixirs médicinaux. Lorsqu’ils étaient mélangés ou macérés avec des herbes et des fruits curatifs, ils étaient réputés guérir d’innombrables maux et même « ramener les morts à la vie ». Connu sous le nom de « l’eau-de-vie », cet esprit classique trouve son origine dans la région d’Armagnac, en France, à la fin du Moyen Âge. La plus ancienne mention date de 1310, lorsque le maître Vital Dufour, prieur d’Eauze, en vantait en latin les « 40 vertus » de cette Aygue Ardente. Brandy clair élaboré uniquement à partir de raisins et ne vieillissant jamais en fûts, il était décrit comme un « jus pur » – une boisson qui, selon lui, « aiguise l’esprit » lorsque consommée avec modération, « apaise les larmes » et « libère la langue en donnant du courage aux timides ». Longtemps considéré comme un remède, il fut vendu pendant de nombreuses années par les apothicaires.